Inhoudsopgave
Waarom een Positioneringsmatrix?
Een positioneringsmatrix wordt door veel marketeers gebruikt tijdens het ontwikkelen van een positioneringsstrategie. Met een positioneringsmatrix kunnen verschillende organisaties, producten, merken, SBU’s (strategic business units) en dergelijke met elkaar worden vergeleken op basis van belangrijke koopaspecten.
Wat is nodig voor positionering?
Positioneren is het maken van een beargumenteerde keuze betreft het benadrukken van aspecten van de merkidentiteit. Deze aspecten dienen voor de potentiële doelgroep relevant te zijn en het merkonderscheidend-vermogen te geven op concurrenten.
Wat is de betekenis van positionering?
Positionering is het proces waarbij een merk een voorkeurspositie binnen de gedachten van zijn doelgroep krijgt. Dit wordt gedaan door differentiatie ten opzichte van andere merken. Positionering heeft te maken met de beeldvorming van een consument bij een merk.
Wat is een informationele positionering?
Een informationele positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Een informationele positionering legt uit hoe een product of dienst een bepaald probleem oplost. Dit basisconcept bouwt op informatie en feiten.
Waarom is positionering belangrijk?
Positionering helpt je bij het bepalen van je doelgroep en je kernboodschap, zodat je gerichter kunt communiceren en opvalt bij je doelgroep.
Waarom een goede positionering?
Hoe werkt positionering?
Een positionering bestaat uit een drietal factoren; de perceptie van het merk door de doelgroep of klant, de identiteit van het merk en de gewenste positionering. Wat positioneren zo interessant maakt is de invloed die de drie elementen op elkaar en de positionering uitoefenen.
Wat is positionering in marketing?
Positionering staat voor het beeld dat consumenten hebben bij een merk en de onderscheidende kenmerken in vergelijking met andere merken in dezelfde sector. De perceptie van een merk kan organisch ontstaan door ervaringen met producten of diensten maar kan ook zeker worden gestuurd door doelbewuste marketing.
Wat betekent transformationele positionering?
Een transformationele positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Dit basisconcept wordt ook wel de ‘lifestyle’-positionering genoemd omdat het merk verbonden wordt met (het mogelijk maken van) de gewenste levenswijze of -stijl van de doelgroep.
Wat is een tweezijdige positionering?
Een tweezijdige positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Een tweezijdige positionering verbindt de eigenschappen van een merk met de waarden die de doelgroep nastreeft door uit te leggen hoe het probleem x oplost zodat levensstijl y mogelijk wordt.
Waarom een Positioneringsonderzoek?
Een positioneringsonderzoek geeft inzicht in hoe u zich het best kunt profileren richting uw doelgroep. Hierbij houden we rekening met de wensen van uw doelgroep, maar ook met de sterke en zwakke eigenschappen van uw organisatie. Daarnaast worden uw concurrenten meegenomen in het positioneringsonderzoek.