Inhoudsopgave
Waarom het MDC model?
Het MDC model van Riezebos en van der Grinten is een uiterst effectief hulpmiddel voor het positioneren van een merk. Bestaande uit het merk, de doelgroep en de concurrenten, vormt een merkpositionering de basis voor het ontwikkelen en vergroten van de kennis en perceptie van de klant.
Hoe gebruik je het MDC model?
Het MDC-model is een model dat het te volgen proces bij positioneren beschrijft. MDC staat voor: Merk, Doelgroep en Concurrenten. Het basisidee van dit model is dat je eerst de identiteit van je merk benoemt. Daarna moet je een weloverwogen keuze maken welke aspecten je van die identiteit wel en niet wil benadrukken.
Wat is een Positioneringsstatement?
Een positioneringsstatement (positioning statement) is de manier waarop een bedrijf zijn product, dienst of unieke merkimago articuleert in de hoofden van de doelgroep.
Wat is de Positioneringsmatrix?
Een positioneringsmatrix is een hulpmiddel om te komen tot een goede positioneringsstrategie. Hierin wordt het merk beoordeeld ten opzichte van de concurrenten in de ogen van de doelgroep.
Wat is de identiteit van een bedrijf?
De identiteit, ook wel corporate identity, merkidentiteit of organisatie-identiteit genoemd, is wat een bedrijf uniek maakt. De identiteit omvat elementen als de visie, missie, kernwaarden, ambities, cultuur en de persoonlijkheid van je organisatie.
Wat zijn points of parity?
Points of Parity/Points of Difference geven inzicht in de associaties die merken (eigen en concurrerende) oproepen bij consumenten en hoe deze associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie (parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (difference).
Wat is een Positioneringsstrategie?
Positioneren is het maken van een beargumenteerde keuze betreft het benadrukken van aspecten van de merkidentiteit. Deze aspecten dienen voor de potentiële doelgroep relevant te zijn en het merkonderscheidend-vermogen te geven op concurrenten.
Hoe schrijf ik een positionering?
Elementen bij het formuleren van een positionering
- Huidige identiteit: historie / branche.
- Kernwaarden / competenties / visie / missie / strategie.
- Huidig merkbeleid: toegepaste merken en productnaam beleid.
- Doelgroep: propositie van het merk in ogen van doelgroep.
- Concurrentie / partners: belangrijkste directe concurrenten.
Hoe kan een bedrijf zich positioneren?
De positionering kan uit algemene kwaliteiten bestaan, zoals een lage prijs, een hoge kwaliteit, de beste service of unieke kenmerken. Gekozen waarden hebben vaak ook betrekking op de identiteit van de doelgroep. Zo kan een positionering stoer zijn of juist vrouwelijk.
Hoe bepaal je de identiteit van een bedrijf?
Identiteit is het beeld dat je van je eigen organisatie hebt: wie je bent. De identiteit, ook wel corporate identity, merkidentiteit of organisatie-identiteit genoemd, is wat een bedrijf uniek maakt. Dankzij een duidelijke identiteit kan het publiek verbanden leggen en associaties maken met je merk.
Wat is identiteit communicatie?
Identiteit kun je zien als de boodschap die het merk over zichzelf uitzendt, het Imago is dan de boodschap die de doelgroep over het merk ontvangt. De identiteit is – simpel gezegd – vaak het antwoord op de vraag: Wie of wat is het Onderwerp van de Campagne?