Inhoudsopgave
Wat is het CBBE model?
In het Customer Based Brand Equity model van Kevin Lane Keller is het proces van het bouwen van sterke merken in kaart gebracht. Het model beschrijft zes dimensies van ‘brand-added value’: brand salience, brand performance, brand imagery, consumer judgements, consumer feelings en brand resonance.
Wat is Merkmeerwaarde?
Brand-added value: de mate waarin een merk in de ogen van de klant waarde toevoegt aan een product, dienst of organisatie. Merkmeerwaarde wordt bepaald door de gepercipieerde prestatie, de psychosociale betekenis en de naamsbekendheid van het merk.
Wat is klantgerichte Merkmeerwaarde?
Dit is het vermogen van de consument om het merk onder verschillende omstandigheden te identificeren.
Wat is de waarde van een merk?
Merkwaarden, ook wel kernwaarden genoemd, geven aan wat voor je merk het allerbelangrijkste is. Het zijn de waarden waar je als merk in gelooft en die je als merk doorleeft. Ook dragen ze bij aan een duidelijk merkideaal. Merkwaarden geven je merk karakter en kleur.
Wat is brand Salience?
Brand salience: opvallen en op het juiste moment in het brein zitten. De manier waarop we naar merkgroei kijken is de afgelopen jaren veranderd. Daarbij zijn de distinctive brand assets (DBAs) essentieel. Dit zijn (betekenisloze) merkelementen die je kunt waarnemen, zoals kleuren, font, jingle of iconen.
Wat zijn Merkelementen?
merkelementen zijn merknamen, domeinnamen, logo’s, symbolen, merkpersonages, slogans, jingles en verpakkingen. de merkbekendheid versterken als de vorming van sterke, gunstige en unieke merkassociaties bevorderen.
Wat is online Awareness?
Awareness is het bewustzijn van een merk door de consument. Hierbij is het belangrijk is welke mate de consument zich bewust is van het merk. Consumenten zullen namelijk eerder een product kopen van een merk dat ze kennen of zelfs herkennen dan van een onbekend merk.
Hoe creëer je Brand Awareness?
Manieren om brand awareness te creëren
- Social media. Social media is een perfecte plek om je publiek bewust van jouw merk te maken.
- Netwerken. Deel ervaringen met andere ondernemers zoals jij en ga netwerken.
- Content. Content marketing is ideaal voor de ondernemer met een kleiner marketingbudget.
- Analyseer.
Hoe bepaal je de waarde van een merk?
De meest gebruikte methode om de waarde van een onderneming te berekenen is de ‘Discounted Cash Flow (DCF) methode’. De DCF methode is gebaseerd op het verdisconteren van toekomstige operationele vrije geldstromen tegen een bepaalde vermogenskostenvoet (rendementseis of risicoprofiel).
Wat betekend brand awareness?
Brand awareness bepaalt in welke mate potentiële klanten vertrouwd zijn met je merk. Dat is vooral belangrijk om je te differentiëren van je concurrenten bij het in de markt zetten van een nieuw product of dienst. Bij top of mind awareness denkt een klant onmiddellijk en als eerste aan jouw merk.