Inhoudsopgave
Wat wordt bedoeld met positionering?
Postionering en propositie volgens NIMA Positionering gaat over de positie die een organisatie/merk wil innemen in het brein (perceptie) van zijn doelgroepen, ten opzichte van andere organisaties/merken. Bijvoorbeeld een positionering op laagste prijs en beste service.
Wat is een informationele positionering?
Een informationele positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. De informationele positionering koppelt de eigenschappen van jouw product of dienst aan de oplossing die de doelgroep zoekt. We noemen de informationele positionering daarom ook wel de ‘probleemoplosser’.
Welke 3 vragen moet de fabrikant zichzelf stellen om zich goed in de markt te positioneren?
Zie dit stappenplan als leidraad tot het komen van de juiste positionering….Positionering stap 2: Positioneringsstrategie bepalen
- 1: merkidentiteit;
- 2: relevantie voor de doelgroep;
- 3: categorisatie (POP/POD-verhouding);
- 4: Doelgroep- en concurrentenkeuze;
- 5: Merkwaarden;
- 6: Betekenissen;
- 7: Voordelen;
- 8: Bewijsvoering;
Hoe positioneer je je?
Een positionering bestaat uit een drietal factoren; de perceptie van het merk door de doelgroep of klant, de identiteit van het merk en de gewenste positionering. Wat positioneren zo interessant maakt is de invloed die de drie elementen op elkaar en de positionering uitoefenen.
Hoe bepaal je je positionering?
Checklist
- Formuleer in 3 woorden de kracht van de organisatie.
- Waarom wil de doelgroep het aanbod/ product (niet kwaliteit, service, prijs…….)
- Formuleer in 1 zin wat 80% van de doelgroep van het aanbod vindt.
- Is er inzicht in trends/ ontwikkelingen die de organisatie/ doelgroep beïnvloeden.
Hoe wordt een product gepositioneerd?
Positioneren is een belangrijk marketingbegrip waarmee getracht wordt een product of dienst bewust een plaats te geven in het hoofd van de afnemer. Het gaat hierbij om een perceptie ten opzichte van de concurrent. Hierdoor associeerde de afnemer Marlboro met “stoer” “ruig” en mannelijkheid.